Google AI Mode y las búsquedas locales: el nuevo paradigma para los negocios locales

Desde su aparición, las funciones impulsadas por IA generativa se han ido expandiendo progresivamente en los motores de búsqueda. En países como Estados Unidos, Reino Unido o Argentina, Google ya está integrando el AI Mode (también llamado Search Generative Experience), donde la inteligencia artificial responde de manera más conversacional y visual a las consultas de los usuarios.

Este cambio está redefiniendo la forma en la que los consumidores encuentran información. Y ahora empieza a llegar con fuerza a las búsquedas locales.

cuando un usuario busca un restaurante, una clínica o una tienda en su zona, ya no se limita a ver un listado de tres negocios en el local pack, sino que recibe un resumen generado por IA con recomendaciones, comparaciones y opciones destacadas de todos los negocios que mejor respondan a su intención de búsqueda.

Cómo son las nuevas búsquedas locales con el Modo IA DE Google

Con la incorporación de AI Mode, el proceso de búsqueda local se vuelve más directo y personalizado.

Antes: el usuario escribía “cafetería cerca de mí” y recibía un listado con resultados en Maps y 3 resultados en los primeros puestos en el Local Pack.
Ahora: el buscador con IA genera un panel resumen que puede incluir:

• Una selección de negocios sugeridos por la IA (no necesariamente los que antes eran primeros en el local pack).
• Opiniones y reseñas destacadas directamente en la respuesta.
• Comparaciones de precios, horarios o servicios clave.
• Enlaces directos a los perfiles de empresa y a sus webs.
• Un resumen de por qué esa respuesta es la mejor opción a la búsqueda.
• En la barra lateral derecha añade el perfil de empresa de todas las que la IA considera dan una respuesta.
• El usuario puede seguir preguntando e incluso en el caso de restaurantes y hoteles reservar.

Esto significa que la decisión de clic ya no depende solo de aparecer, sino de cómo tu negocio es interpretado y mostrado por la IA y cuanto responde a la intención de búsqueda de usuario.

La importancia de adaptar tu perfil de empresa a los nuevos paradigmas

En este escenario, ya no basta con “estar” en Google. Ahora necesitas optimizar al máximo tu perfil de empresa para que la IA lo considere una fuente confiable y lo incluya en sus resúmenes.

Aspectos clave que debes cuidar:

1. Información completa y precisa: horarios, servicios, fotos y categorías actualizadas.
2. Reseñas de calidad: la IA prioriza mostrar negocios con opiniones recientes, positivas y variadas.
3. Contenido visual: fotos y vídeos reales de tu negocio. El AI Mode de Google tiende a destacar resultados con elementos visuales atractivos.
4. Conexión con tu web: tu sitio debe estar optimizado con SEO local para reforzar la relevancia.
5. Productos, novedades y eventos: Estos apartados tienen que estar actualizados y con publicaciones continuadas.

Otros puntos a tener en cuenta

• La IA filtra la información “mala”: perfiles sin reseñas, con datos contradictorios o abandonados tenderán a desaparecer de la visibilidad.
• Mayor peso de la autoridad local: menciones en medios digitales locales, backlinks y coherencia de datos (NAPw) ahora son más determinantes que nunca.
• Experiencia del usuario como factor clave: Google cada vez más mide interacciones (clics, llamadas, visitas a la web, cómo navegan los usuarios) para decidir qué negocios mostrar.

Adaptarse o quedar invisible, ya no hay opción

La llegada del AI Mode marca un antes y un después en las búsquedas locales. Los negocios que no optimicen su perfil de empresa y su presencia online quedarán desplazados, incluso aunque paguen publicidad.

En cambio, quienes entiendan este nuevo paradigma y trabajen en un perfil completo, activo y optimizado para SEO local, podrán no solo aparecer en el Local Pack, sino también ser recomendados directamente por la inteligencia artificial de Google.

💡 El futuro de las búsquedas locales ya está aquí. Y empieza en tu perfil de empresa.